SOS eller “Sportswear of Sweden”, har i snart 40 år figureret på skitøjshimlen som noget af det ypperste. Man har altid haft ambitionen om at være det bedste - og ikke det største - skitøjsbrand. Nu står man overfor et jubilæum og en anledning at revitalisere mærket.
Ejer og direktør Ole Damm, der snart fylder 70 år, er kommet frem til, at SOS har brug for en ny ejer og ildsjæl der kan overtage stafetten. Ole Damm udtaler: ”Jeg er slet ikke i tvivl om at der med de rigtige kræfter omkring bordet kan opnås betydelige resultater og jeg bidrager gerne til denne proces”.
SOS blev etableret i 1982 og er et stærkt brand inden for high-end skisportstøj. Virksomhedens produkter sælges gennem egen webshop og gennem mere end 100 danske forhandlere og 150 forhandlere i USA, Canada og Europa.
Virksomheden har i mange år arbejdet tæt sammen med udvalgte producenter i Kina for at sikre en kvalitet som udnytter deres tekniske ekspertise, såvel som en ordentlig CSR. SOS’ designs har vundet en del priser gennem årene, senest med deres Black Snow kollektion.
Med udgangspunkt i deres vision “Turn a passion for fashion and a love for free-riding into functionality” arbejder SOS med kontinuerlig udvikling af design og tekniske egenskaber og lancerer hvert år en ny kollektion.
En væsentlig del af SOS’ markedsføring sker online. Gennem årene har man opbygget en række online ”communities” på Instagram og Facebook hvor man blandt andet samarbejder med en række ”influencers” og kendte personer, herunder DJ Alesso, Georgia Fowler, Stephen Dorff, Sofia Richie og Shanina Shaik.
Ejeren har de seneste år fokuseret på andre forretningsområder i selskabet og regnskabet for 2020 bliver det bedste i selskabets historie. Derfor fylder SOS mindre og for skitøjet er omsætningen knap DKK 10 mio.
Med ny energi, fokus og en stærk økonomi, er ejeren i fuld gang med at forberede en ny unik kollektion for virksomhedens 40-års jubilæum i 2022. Samtidig er der planer om at lave webshops på flere sprog og nye tøjkollektioner til andre ”outdoor” sportsområder. Med disse initiativer er planen at vækste SOS’ omsætning til DKK 100 mio. i 2026, med et EBITDA på DKK 28 mio.
